Mesterséges intelligencia az influenszerek világában

A mesterséges intelligenciának az influenszer marketing területén is egyre növekvő jelentősége van, amivel lehetőséget nyújt a márkáknak a hatékonyabb és célzottabb kampányok kialakítására. Az AI kínálta lehetőségek magának az influenszernek is, de a különböző márkáknak és vállalatoknak is segítséget tud nyújtani. Például az AI segíthet kiválasztani, tippeket adni a cégeknek, hogy milyen partnert válasszanak az adott kampányra, hogy minél sikeresebb legyen az adott együttműködés. Továbbá abban is a támogatónk lehet az AI, hogy mi legyen a pontos üzenet, hogyan adjuk elő azt az üzenetet, milyen legyen egy kampány, milyen trendet és hashtageket használjunk.  Ezt természetesen nem csak a vállalatok alkalmazhatják, hanem a tartalomgyártók is, ezzel időt és erőfeszítést nyerve, ennek ellenére kielégítve a célközönségeik igényeit. 

Mindenképp megemlítendő, hogy a mesterséges intelligencia megjelenhet már „fizikai” valójában is, mint virtuális influenszer. De mit jelent ez? A számítógépes grafika mögé bújtatott AI influenszereknek saját személyiségük van, és pontosan úgy viselkednek, mint egy élő közösségi média sztár. Ezeknek a robotoknak azért van nagy jelentőségük mert közel háromszorosan nagyobb elérést tudnak generálni, mint a rendes tartalomgyártók. Feltehetőleg ez a trend csak fejlődni fog, a nagyobb márkák pedig próbálják kihasználni ezen lehetőség nyújtotta előnyöket. 

Átjárhatóság a platformok között

Aki manapság nem terjeszkedik minden platformon, nem használja ki az influenszer marketing teljes erejét. Korábban még elegendő volt egy-két olyan platformon jelen lenni, ahol az influenszer és a célközönség között legnagyobb volt a harmónia, azonban manapság ez már nem preferencia. Az influenszer marketing messze legfontosabb terepe az Instagramm és a TikTok, de nem elég csak ezeken jelen lenni, hanem átjárhatóságot kell biztosítani a többi platform között. Ennek köszönhetően a rajongók is többet találkozhatnak kedvenceikkel, másrészt a tartalomgyártók újabb követőkkel gazdagodhatnak. Természetesen a tartalomkészítők minden felületre készíthetnek más-más kontentet, de úgy is csinálhatják, hogy készítenek a fő oldalukra egy A verziót és egy B verziót a többi felületre, tehát duplikálják a tartalmakat. Azok járnak el helyesen, aki különböző tartalmakkal, különböző célokra tart fent több közösségi média felületet. Így egy tartalomgyártó saját médiabirodalmat épít ki, amelynek minden egyes eleme az ő érdekeit szolgálja, és az ő közösségét építi. 

Influenszer típusok

Az influenszer marketing világában különböző típusú influenszerek játszanak kulcsszerepet, mindegyik saját egyedi előnyökkel és stratégiákkal rendelkezik. 

Mega influenszer: ebbe a csoportba, ahogy a hangzatos elnevezés is árulkodik, a nemzetközi sztárok tartoznak, akik több millió követőkkel rendelkeznek. Hátrányuk, hogy a vállalatoknak rendkívül drágák, célközönségük nagyon tág, mert mindenféle érdeklődésű ember követi őket. Cserébe bármilyen üzenetet közvetítenek, azonnali és nagy eredmény várható. 

Makro influenszer: olyan tartalomgyártók tartoznak ide, akiknek a követőtáboruk legalább 100 ezer és maximum 1 millió között van. Általában ez adott témának a véleményvezérei, viszont tartalmaikat tudatosan felépített marketing jellemzi. Legtöbbször a cégek értékeihez ők állnak a legközelebb és velük tudnak hosszútávon a leginkább együtt dolgozni. 

Mikro influenszer: így emlegetik a 10 ezer és 100 ezer közötti követővel rendelkező adott témák szakértőit. A kis- és középvállalkozások számára velük érdemes együtt dolgozni a leginkább, hiszen hatékonyan el tudják érni célközönségüket, ráadásul összetartó követőtáboruk az aktivitást is garantálják. Ugyanakkor vigyázni kell, hogy mindig olyan üzenetet közvetítsenek, ami a célközönség érdeklődésén belül legyen. 

Nano influenszer: azok az influenszerek, akik 10 ezernél kevesebb követővel rendelkeznek. Nem túl nagy az együttműködésük ára, ezért érdemes őket választani, mert ár-érték arányban remek lehetőség lehet, valamint bizonyos témákban a hitelességük nekik a legnagyobb.

Cégek alkalmazottjai: meglepően hangozhat, de vannak olyan vállalatok, ahol kiválasztanak egy kollégát, aki szerintük jól szerepelhet, mint a cég arca.  A cégeknek ez több okból is jó, költséghatékony, ismeri a cég értékeit ezáltal úgy tud üzenni, hogy azt megfelelően tudja átadni. 

Az influenszer marketing világa folyamatosan fejlődik, és a változások tempója egyre gyorsul. Az egyik legjelentősebb átalakulás, amiről még nem tettünk említést, az a közösségi média platformokon megjelenő tartalmak formátumának átalakulása. A videók hossza jelentősen lerövidült, ami nagyobb kreativitást és hatékonyságot igényel a tartalomgyártóktól. A TikTok, Instagramm Reels, Youtube Shorts népszerűsége megmutatta, hogy a rövid, figyelemfelkeltő videók képesek gyorsan elérni és megmozgatni a közönséget. Ez a trend arra készteti a márkákat és az influenszereket, hogy gyorsan alkalmazkodjanak és innovatív megközelítéseket alkalmazzanak, hogy megőrizzék relevenciájukat. Természetesen, akik jobban elmélyednének bizonyos témákban, azoknak van lehetőségük a hosszabb videókat is megnézni TikTokon és Youtube-on. 

Az influenszer marketing jövője a dinamikus, rövid tartalmakban és az autentikus kapcsolatokban rejlik, ahol a hitelesség és a közönséggel való valós kapcsolat kiépítése továbbra is központi szerepet játszik.